廣汽集團挑戰未來五年產銷350萬輛

廣汽集團挑戰未來五年產銷350萬輛

(原標題:傳祺、埃安並列爲自主雙品牌 廣汽集團挑戰未來五年產銷350萬輛)

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經濟觀察網 記者 高飛昌 在11月20日開幕的廣州車展上,主場作戰的廣汽集團公佈了其“十四五”規劃。根據規劃目標,到十四五期末,挑戰汽車產銷量達350萬輛,全集團實現彙總營業收入超6000億元,利稅總額超660億元,年複合增長率超10%,市場佔有率超12%;新能源汽車產品佔整車產銷規模超20%,成爲行業先進的移動出行服務商。

廣汽集團成立於1997年,是業界俗稱的國有汽車集團“四大四小”中的一員。目前廣汽集團旗下的整車企業包括廣汽本田、廣汽謳歌、廣汽豐田、廣汽菲克、廣汽三菱、廣汽蔚來等合資車企,以及廣汽乘用車、廣汽新能源兩大自主車企。相較於“四大”汽車集團的一汽、東風、上汽和長安,廣汽集團總體規模較小,但在過去23年中其發展速度很快。從收入規模指標來看,從“十五”規劃到“十三五”規劃,廣汽集團收入規模幾乎每五年翻了一番。

以過去的五年(2015-2020年)爲例,廣汽集團整體年銷突破200萬輛,年均複合增長率達到9.5%,優於行業約10個百分點;年營收總額突破3600億元,平均利稅總額預計超526億元,超計劃目標完成;市場佔有率約8.8%,超出計劃目標1個百分點。不過,對照此次提出的“十四五”規劃目標,廣汽集團要再實現收入翻一番,實際上挑戰性極高。

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廣汽集團總經理馮興亞介紹廣汽“十四五”規劃“1615”戰略

廣汽集團總經理馮興亞在接受記者採訪時表示:“應該說‘十四五’和‘十三五’相比存在着很多變化點,它既是一種機遇,也存在着危機。說到挑戰,我覺得最大的挑戰是汽車智能化、網聯化。第二個就是自主品牌、中國品牌的發展,一方面,”雙循環‘中開啓國內大循環這一點對自主品牌是一個非常好的發展機遇,另一方面,智能網聯化的發展也爲中國品牌崛起提供了很好的機遇,這本身就是中國品牌擅長的事。“

在過去五年,由於中國汽車市場整體上處於增長狀態,廣汽集團也從中獲益。但隨着2018年中國汽車市場進入調整期,廣汽集團的內部整車業務結構已經出現了很大的“分化”。以今年上半年數據爲例,廣汽本田、廣汽豐田這兩家日系車企總銷量佔廣汽集團總銷量的78%,而合計營收則貢獻了59%。換言之,廣汽集團嚴重依賴“兩田”,與此同時廣汽菲克、廣汽三菱,以及廣汽乘用車目前都還處在轉型調整陣痛期,銷量頹勢尚未扭轉。加上整個汽車行業面臨新技術變革,廣汽集團在未來五年如何實現業務協調發展將變得十分關鍵。

對此,廣汽集團在“十四五”規劃中提出多重舉措,其稱之爲“1615”戰略。1是指上述提及的“1個目標”;6是指夯實6大板塊,包括做強做實研發、整車、零部件、商貿服務、金融服務和出行服務;第二個1是指突出1個重點,即全面提升自主創新能力,實現集團高質量發展;5是指實現5大提升,全面實現電氣化、智聯化、數字化、共享化、國際化五大方面的提升。通過實施“1615”戰略,打造創新引領、持續爲顧客移動生活創造價值的科技廣汽。

廣汽集團“1615”戰略

關於旗下整車業務的協調發展,廣汽集團提出堅持自主創新和合資合作“雙核”驅動,對整車板塊採取“兩優兩專一穩一突破”的發展策略。“兩優”是持續做大做優廣汽本田、廣汽豐田;“兩專”是發揮JEEP、三菱世界級專業SUV的技術優勢和品牌影響力,將廣汽菲克、廣汽三菱打造成爲有鮮明特色的專業品牌;“一穩”是把握行業發展大勢,對廣汽傳祺採取穩中求進的策略,聚焦混動化技術方向打造差異化新優勢,持續推進品牌向上;“一突破”是專注極致用戶體驗和服務,在智能網聯新能源汽車領域持續發力、加快突破,爭取廣汽新能源銷量進入行業前三。

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廣汽集團更進一步提出2035年遠景(參數丨圖片)目標,實現產銷500萬輛,營收超1萬億元,成爲具有全球競爭力的世界一流企業。

遠景目標很宏大,但廣汽集團當前急需解決的問題是如何儘快提振其自主乘用車業務。廣汽傳祺在過去五年發展中波動很大,其曾在2018年達到年銷量53.5萬輛的高點,但2019年下滑至38.5萬輛,今年1-10月份,其累計銷量爲27.46萬輛,同比下滑10.45%。

據瞭解,從2019年開始廣汽傳祺的品牌重新梳理工作就開始展開,譬如圍繞自主品牌事業部一體化進行深化整合,設立經營管理委員會,與整車事業本部合署運營;發佈品牌營銷“金三角戰略”、技術品牌“鉅浪動力”等。而此次車展上,廣汽傳祺發佈全新品牌口號“一祺智行更美好”,以進一步打造品牌形象。

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而在新能源方面,廣汽集團在廣州車展上宣佈埃安品牌正式獨立運營,廣汽新能源更名爲“廣汽埃安新能源汽車有限公司”,“廣汽埃安”將作爲廣汽埃安新能源公司的高端智能電動車品牌,並啓用全新LOGO。至此,廣汽埃安正式成爲與廣汽傳祺並列的廣汽自主品牌。銷量數據顯示,廣汽新能源1-10月份累計銷量4.58萬輛,同比增長72%。

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關於傳祺和埃安兩個品牌的全新定位,馮興亞表示:“將來傳祺品牌堅持產品、服務、科技三大品牌價值,對標豐田、大衆等合資品牌,以它們作爲榜樣和追求;埃安品牌則主打智能網聯科技,更加追求駕駛樂趣,未來追求像特斯拉用戶這樣的新羣體。”

廣州車展現場,廣汽傳祺帶來了一款代號爲EMPOW55的全新轎車,這是一款設計個性,有着很明顯的運動、低趴特徵的全新轎車,這意味着廣汽傳祺將在產品方面區別於以往以“穩重”見長的形象,去開闢個性化、年輕化的新市場。而廣汽埃安帶來一款新車埃安Y,這是一款A級SUV,將作爲廣汽埃安的第四款車進入市場。