愛奇藝本月啓動價格上調 更多“迷霧”已經在路上

愛奇藝本月啓動價格上調 更多“迷霧”已經在路上

(原標題:愛奇藝本月啓動價格上調 更多“迷霧”已經在路上)

11月6日,國內視頻平臺愛奇藝發佈信息稱,將於11月13日起調整黃金VIP會員服務價格。調整後的定價共分六檔:連續包月、月卡、連續包季、季卡、連續包年、年卡定價分別爲:19元、25元、58元、68元、218元和248元。這是自中國視頻網站推出會員服務九年來,首次有平臺對基礎會員訂閱價格做出調整。

一個不爭的事實是,當前國內視頻網站常年處於虧損狀態。在經歷了高價重金的版權爭奪戰後,頭部視頻平臺更加註重自制內容。一方面,平臺自制內容體量的不斷擴大,對應着投入成本的逐年加劇;另一方面,以自制內容作爲“金字招牌”的視頻平臺,逐漸與用戶形成緊密關聯,用戶根據自己的消費需求和娛樂喜好進一步產生付費觀看、解鎖更多獨家或衍生內容的需求,逐漸成爲平臺的“忠實”用戶。會員業務成爲包括愛奇藝在內的幾大視頻平臺爲構建健康良好的商業模式而着重推進的業務之一。

愛奇藝是國內最先推出會員服務的視頻平臺,近幾年背靠爆款綜藝和精品劇集收穫了用戶和市場的關注,會員業務也在近幾年迅速發展。2019年6月22日,愛奇藝VIP會員規模突破1億,標誌着中國視頻付費市場正式進入“億級”時代。

回顧愛奇藝的會員規模增長軌跡,在付費會員數實現突破的幾個關鍵節點上,優質內容都起到了極大的推動作用。今年,愛奇藝在綜藝領域坐擁現象級爆款《青春有你2》,在劇集領域推出了以《隱祕的角落》《沉默的真相》領銜的“迷霧劇場”,持續製造高口碑內容的能力是此次調價的前提條件。據瞭解,愛奇藝在悅享會上還發布了超過200部重點內容,涵蓋劇集、綜藝、電影、動漫、體育、兒童和娛樂等。調價後的愛奇藝還將提供更多自制內容。

低價是當年的競爭策略,如今比拼的是誰更能爲用戶提供優質的內容,不成熟市場時期的低價策略正在迴歸理性。結束以純靠低價吸引用戶付費的早期增長階段,意味着中國視頻平臺“通過大投入和創新能力打造優質內容以吸引付費用戶、再用獲得的收入投資優質內容反哺用戶”的模式進一步成熟,行業將進入更爲良性的發展階段。

無論在什麼樣的商業模式中,低價永遠都不會提供好的產品和服務,文娛行業也是如此。而對於消費者來說,他們的選擇是基於價值,而不僅僅是價格。Netflix和愛奇藝,都依靠優質內容在視頻行業建立了新的內容規則。對於用戶而言,擁有價格選擇權、有好看內容在的市場,比低價但內容選擇空間有限的市場要更有價值。

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